家住好意思国佛罗里达州的维吉特，最近有一个果敢的思法——将泳装和普通穿着混搭，穿去街头致使办公室。

本年4月，她在TikTok共享了一则视频，先是用玄色连体泳衣搭配高腰牛仔裤，两种看似不搭的衣物，碰撞出慵懒又带点个性的作风；接着又将泳衣与碎花半裙同框，配上牛仔包和凉帽，转瞬又是失业度假风。

这种奇妙的穿搭组合激励热烈反响，视频播放量跨越40万次。

TikTok达东说念主维吉特展示Blooming Jelly泳装搭配

维吉特展示的泳装来自深圳品牌 Blooming Jelly，中语名叫“不解觉厉”。

第三方数据袒露，Blooming Jelly在2023年底入驻TikTok Shop，短短一年多，GMV达到738万好意思元(约合东说念主民币5200万)，总销量超24万件，在“领路与户外”品类排到第12名。

20亿播放量背后的流量密码

2014年降生的Blooming Jelly，穿着的遐想与品性不失容于大牌，但早期却因短缺知名度，只可靠廉价诱惑顾主。首创东说念主Neo曾在公开活动提及创业初期的勤快：“咱们资格过内卷、‘九块九包邮’的时间，那会儿库存积压多、退货率高，资本压力十分大。”

2022年，Blooming Jelly决定转型，跳出价钱竞争的恶性轮回。跟着国内竞争日益热烈，团队将眼力投向了国外。

2023年底，Blooming Jelly遴荐入驻TikTok Shop。Neo坦言，那时团队测验了Temu、Shein、TikTok Shop等广阔平台，最终将TikTok Shop四肢了出海的先发阵脚。

Blooming Jelly的TikTok账号截图

这一遴荐与TikTok自己的上风密不成分。TikTok四肢人人流行的短视频平台，能触达人人跨越10亿活跃用户。况且泳装在TikTok有着自然的流量上风：#swimsuit、#swimsuitcheck等干系话题的浏览量策画跨越20亿次。在这些话题标签下，用户们展示着泳装的多元魔力。

四肢TikTok的电商平台，TikTok Shop的上风在于闭环生态：用户从看到视频、意志品牌，到下单，致使回头再买，总共经由一气呵成。关于年青用户来说，剪裁多礼、遐想感强的泳装是他们乐于看到并下单的商品。

在Blooming Jelly看来，TikTok Shop与其他平台的不同之处在于，它不仅仅单纯的卖货渠说念，更承载着塑造品牌的价值。在这里，品牌除了径直销售商品，还能通过短视频和直播开展宣发履行，同期兑现对用户的深度触达，使得用户发现他们感敬爱的本质和商品。

Neo以为，在TikTok Shop上，卖货和品牌宣传之间并不矛盾，完全不错同步推动。“智商好的情况下，双管皆下；资源有限的情况下，不错先卖货，再作念品牌。”

Blooming Jelly在TikTok Shop的发展，也远比团队预期的要好。Neo先容，从2023年12月开店算起，他们的收入从零到200万好意思金，只花了六个月。

大码泳装走红：每种体型都应该被尊重

选中大码泳装赛说念，是Blooming Jelly在好意思国的爆单密码。

连年来，越来越多的好意思国东说念主正徐徐开脱体重与肉体蹙悚的敛迹：盖洛普一项访问袒露，曩昔20年里，跟着审好意思不雅念越来越多元化，社会对“理思体重”的界说也愈发宽宏，不青娥性敕令“穿衣解脱”、“每种体型都应被尊重”。

这种不雅念的转动，为Blooming Jelly深耕“大码女孩”阛阓、提供更各类化的服装筑牢了根基。

TikTok Shop，无疑是传递这种不雅念的最好局势。Blooming Jelly通过TikTok达东说念主不休强化“泳衣解脱”的品牌调性。第三方平台数据袒露，为Blooming Jelly带来高销量的带货视频中，名次靠前的不少都在展示泳衣怎么匡助“大码女性”缓解“穿衣蹙悚”。

蕾柯丝是一位育有四孩的好意思国姆妈，肉体丰腴。

她在镜头前作念了一场泳衣穿搭共享：一袭玄色泳衣外搭同系列网纱罩裙，配上检朴凉鞋与草编包，透着满满的当然气味。她回身展示泳衣背部的绑带遐想，又轻轻捋顺裙摆，振奋性说说念：“这身泳衣的确很顺眼，哪怕你生完孩子有‘妈咪肚’(Mommy belly)，穿上它也能自信出街。”

TikTok达东说念主蕾柯丝展示Blooming Jelly的玄色泳衣

这条视频速即激励共识——莫得刻意摆拍，莫得对纤瘦、肉体弧线的过度追求，唯有一位母躬行信地抒发自我。这种松懈感让不少网友直呼自得。短短40秒，播放量跨越120万次。

达东说念主种草很快成为Blooming Jelly畅销的密码，在TikTok Shop上为品牌孝敬了超七成的功绩。

第三方尊府袒露，入驻以来，Blooming Jelly已结合过9000多名TikTok达东说念主，腰尾部达东说念主更是皆备主力。数据袒露，一众达东说念主里，粉丝数超10万的仅占7.27%，而粉丝数在1万到10万之间的达东说念主占比最高，跨越了46%。

为了触达更各类的东说念主群，Blooming Jelly还邀请了作风迥异的TikTok达东说念主塑造品牌形象。在其带货销售额靠前的达东说念主中，有不同肤色、不同体型的模特、前锋博主等等。

四肢季节性居品，泳装的搜索岑岭一样出当今5月至7月。Blooming Jelly会主办夏令前的宣传窗口，提前在线上为品牌预热。

本年4月底，Blooming Jelly在TikTok Shop推出了首个为期一周的品牌履行活动。活动运行前，便在官方账号陆续上线达东说念主带货视频，并同步开启店播。单日便诱惑超80万次的和顺。

活动本事，Blooming Jelly发起达东说念主任务赛和挑战赛，带动无为用户创作了3000多条短视频，当然流量多了起来，让他们的销售额普及了450%，一些泳装单品还因为话题热度登了TikTok的站内热榜。另一方面，Blooming Jelly也加多了直播场次，还沟通了一些头部达东说念主在户外泳池作念直播。

总共活动下来，Blooming Jelly的品牌在TikTok上得回了超亿次的曝光，店铺也迎来2万多名新顾主，品牌搜索量明显高涨。线上活动之余，本年5月，Blooming Jelly在迈阿密海岸的游轮上投放了巨幅告白，让更多东说念主知说念了这个品牌。

图片来自Blooming Jelly官网，好意思国迈阿密邮轮上的巨幅品牌告白

前锋限制里，从来莫得一成不变的“正确穿搭”，唯有不休更新的“作风抒发”。凭借本质电商与流量上风，TikTok Shop成为了Blooming Jelly等中国品牌出海的发力场——通过故事化抒发、场景化演绎，将居品理念与情谊价值传递给用户。就如Blooming Jelly首创东说念主Neo所说：“TikTok Shop从来不仅仅卖东西的所在，而是让品牌深刻东说念主心的中枢阵脚。”