（原标题：高端户外跑赢败坏巨头体育游戏app平台，在华净利润增速高达6倍）

21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念

在败坏行业大王人碰到寒流，巨头们纷纷发出盈利预警之际，高端户外品牌却异军突起，逆流而上。

近日多个高端户外通顺品牌涌现最新一季财报，鼻祖鸟Arc'teryx背后的亚玛芬体育、On昂跑、Lululemon等品牌，不仅事迹没受寒流影响，反而迎来了权贵的事迹增长，尤其是亚玛芬体育，疏通后的净利润增长了651%，达到7100万好意思元。

尤其值得注重的是，在繁密败坏巨头纷纷折戟的中国商场，上述品牌依旧有很强的韧性和活力，它们在中国商场的增速远超其他国外商场，成为助推事迹的主要能源，这一态势与败坏巨头们在华推崇酿成明显的对比。

或是看崭新趋势，传统败坏巨头们纷纷开动疏通政策，试图通过涉足户外畛域来拓展新的增长点，如推出联名款、新系列等家具，试图在高端户外通顺商场中占据一隅之地。

奇异的中国增长弧线

瑞士通顺衣饰公司On昂跑领先交出了令东说念主适应标收成单。在其公布的为止2024年9月30日的第三季度财务事迹中，净销售额同比增长了32.3%，达到了6.358亿瑞士法郎，创下了历史新高，该季度的毛利率高达60.6%，比拟客岁同期的59.9%有了进一步普及，这亦然On自2021年9月上市以来最高的单季度毛利率。从地区推崇来看，On在中国商场的净销售额增速高达79.3%，远超欧洲、EMEA和好意思洲等其他地区。

紧接着，中产三宝的Lululemon和鼻祖鸟也传来了好音书。Lululemon在其发布的2024财年第二财季财报中，各人收入同比增长了7%，达到24亿好意思元，中国大陆的收入涨幅是扫数商场中最大的，同比增长了34%。亚玛芬体育在为止9月30日的2024财年Q3季报中，举座收入增长17%，达到了13.5亿好意思元的佳绩。疏通后净利润增长了651%，达到7100万好意思元。毛利率也攀升至55.2%，较客岁同期提高了420个基点。从品牌组成来看，鼻祖鸟Arc'teryx等技能服装品牌，营收同比增长了34%，达到了5.2亿好意思元，包括Salomon品牌在内的户外性能部门，营收也同比增长了8%至5.34亿好意思元。中国商场收入大涨56%至3.1亿好意思元。

小众高端跑鞋品牌HOKA母公司Deckers Brands一样在中国商场赢得了不俗的事迹。在其公布的为止9月30日的2025财年第二季度财报中，集团总营收为13.1亿好意思元，同比增长了20%，国际商场净销售额从3.439亿好意思元增长33.0%至4.574亿好意思元。超过是HOKA品牌，销售额大涨34.7%，往时一年累计收入初次碎裂了20亿好意思元。

老牌迪桑特也不甘寂然。在为止2024年9月30日的上半财年财报中，迪桑特集团的总收入杀青了踏实增长，较客岁同期上升了4.7%，净销售额达到了628.2亿日元，归母净利润也普及了10%，达到62.4亿日元。迪桑特集团默示，DESCENTE品牌在各人商场上的影响力束缚扩大，尤其是在中国商场。

中国商场的户外热并非一时兴起。据《中国户外通安产业发展敷陈（2023-2024）》显现，中国户外通安产业畛域正在束缚扩大。预测到2024年，各人户外用品商场畛域中，中国将达到194.1亿好意思元，比拟2020年增长29.8%。这一趋势为高端户外品牌提供了广袤的发展空间。

在吩咐媒体平台上，斟酌徒步旅行、登山、露营等户外活动的帖子不雅看次数也在束缚攀升。小红书上，东说念主们25亿次所在击浏览了斟酌徒步旅行和登山的帖子，60亿次地不雅看了露营关连实质，80亿次地不雅看了潜水、冲浪等极限通顺。超过是徒步旅行和登山，不雅看次数增长了300%。

中国户外通顺深嗜者的消耗频次与消耗水平也在束缚普及。在刚刚断绝的双十一狂欢购物节中，自然举座狂欢的柔软不复往年，但中高端通顺品牌的销量却逆势上扬。天猫数据显现，开卖一小时内，就有12个户外通顺品牌销售额破亿。其中，KOLON SPORT、哥伦比亚、凯乐石和鼻祖鸟等中高端通顺品牌均踏进销量前十，确切占据了榜单的半壁山河。

久谦中台近三年的数据显现，天猫、京东、抖音三大平台系数卖出了2450万顶帐篷天幕、1007万辆公路自行车和596万双登山鞋。同程旅行数据也显现，2024年上半年与户外通顺关连的订单东说念主次比2023年上半年增长了59.78%。这一群体不仅领有较高的消耗身手，更对品性生计有着强烈的追求，这为高端品牌提供了踏实的消耗群体和广袤的发展空间。 

总体来看，中国商场的强盛推崇正推进高端户外品牌在各人范围内的快速增长。自然现在并不是各人扫数户外通顺品牌的事迹王人在飞增，但从行业来看，本年高端户外品牌仍是跑赢通盘败坏行业，成为这场竞技中的杰出人物。

户外叙事成败坏新风

高端户外品牌领跑背后，是“消耗左迁”与通货扩展并存的复杂经济环境下，高端通战胜以其私有的价值定位，不仅到手顽抗了商场的波动，更在消耗者心中成就了“变相投资”的新形象。

换一个角度来说，消耗者关于家具的选择愈发抉剔，他们不再得志于单纯的品牌谨防，而是愈加注重家具的实用性与耐用性。高端户外品牌凭借其超卓的功能性和先锋元素的玄契机通，适值得志了这一需求。这些品牌不仅注重家具的科技含量与户外性能，更在操办中融入了先锋潮水的元素，使得消耗者在购买时既能享受到户外通顺的乐趣，又能彰显个东说念主的品位与立场。

腾讯告白行业销售运营总司理范奕瑾在曾默示，败坏牌正在积极寻求东说念主群破圈，以符合年青一代消耗者感情的变化。这些年青消耗者不再盲目追求败坏，而是愈加注新生计阵势和个东说念主品位的抒发。波士顿斟酌公司BCG的董事总司理杨立也强调，消耗者期待品牌充满活力，与当下的流行趋势通顺体验密致说合，并能在审好意思和品性生计上引颈潮水。 

面临户外市阵势放射的文化影响力和商场眩惑力，败坏牌们纷纷伸开转型，试图将户外元素融入自己品牌，以眩惑更多年青消耗者。

意大利羊绒品牌Loro Piana推出了into the wild胶囊系列，该系列涵盖了以高机能立场为特征的冲锋衣、摇粒绒夹克等单品，制作上给与了增强性能的自然纤维和技能立异的石墨烯材料。一样，Loewe与On昂跑的联名系列也备受适应。两家品牌自2021年起销售罢了开动合营，每次联名王人激发消耗者的强烈反响。在本年5月的第五次联名系列发售时，Loewe以致荒僻地将品牌Logo中的“双L”位置空出，用以呈现On昂跑的秀丽性Logo。

手表品牌也一样也思蹭这股炎风，瑞士手表品牌百年灵在本月推出了其与英国最有名的折叠单车品牌Brompton“小布”联名操办一款限量通顺遂表，仅针对大中华区商场，数目为30支，价值在5万元傍边，仅上架一个月不到的时期，便赶快被消耗者一抢而光，与此同期Brompton推出的联名系列单车70辆也很快销售罢了。

小众品牌Outopia的崛起，则是户外大行业中的一个新趋势赛说念玩家的到手案例。这个专注于“越野跑”服装和装备的品牌，在短短两年内便赢得了权贵的收成。在天猫618大促中，Outopia同期拿下速干背心和皮肤衣两个细分品类冠军，展现了其庞杂的商场竞争力和品牌影响力。

LVMH此前要收购Moncler Group的传奇也印证了这一趋势，除了大热的羽绒服品牌，当作Moncler集团旗下的高端户外套饰品牌Stone Island一样深深眩惑着LVMH，这场收购案现在已告吹，但不代表着LVMH进击户外商场的贪心会就此停摆。

户外通顺自然巧合眩惑更多消耗者的关注，但要是品牌莫得深耕户外通顺商场的决心，只是披上“户外”的外套，晨夕会被消耗者看穿。